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平面广告设计文字撰写

作者:谷方印刷 发表于:2011-11-07   点击: 17,994 views

一、标题

标题是广告的题目,它标明了广告的主旨,又是区分不同广告内容的标志,厦门印刷公司将有关广告的观念或商品的特点等以简洁的文字表现于醒目位置的短文。

广告标题的功能有三点:

1。尽可能多地引起消费者的注意,以便更积极地发挥广告诉求效果。

2。把已经吸引的注意力,诱导向广告的正文和全篇广告之上,引起消费者的兴趣。

3。突破广告结构上的单调,用丰富多彩的表达形式加深消费者对广告的印象。

广告的标题是广告的灵魂,正所谓”三分文章,七分题”。这就需要我们在广告标题的创作上多下功夫。几乎每一件成功的广告都有一个既出乎意料引人入胜、又脍炙人口易记易懂的标题。标题有主标题和副标题之分,主标题是吸引视线、导入广告主文的重要要素,它直接表现广告的主体内容和创意,是广告主题的直接表现。副标题是补充主标题的说明,或强调主标题的意义。
>> 点击了解:广告设计印刷创作原则

设计广告标题的要领是:

1.标题是广告文的主题,也是整体文案的一部分,必须配置于能够最快被注目的位置。

2.按设计目的,标题可以反复使用于每次广告之中或只使用一次,也可在一篇广告中重复使用。

3.标翘必须配合插图的造形与豁要,配置于醒目的位置和用以醒目的色彩,但要考虑整体版面视觉效果的和谐。

4.标题字体往往用较大的字号,粗壮醒目的宇形作点或线的编排。

二、标语

广告标语又叫广告口号或警句,它是广告主从长远利益出发在一定时期内反复使用的特定宣传词句。其目的在于通过反复使用给人以强烈的印象,使广告对象理解并记住一个确定的观念,使这个观念在无形中成为消费者去购买时的选择依据。广告标语和广告标题都是引人注目的词句,但两者之间也存在着明显的区别:

1.广告标语的目的在于建立一种观念,用以指导消费者的购买行为;而广告标题的目的,则是引诱消费者阅读广告正文。

2.标语是具有相对长期性的,可以在一个时期的不同广告宣传中使用,使人们不断加深对同一产品或同一企业的印象,这种口号比广告及其标题的生命力更长久。在许多国家这种固定的口号同商标、厂标一样加以注册登记,并受到法律的保护,而标题是一则广告有一个,用完即废,不复再用。广告标语的号召力对不同社会阶层的消费者来说是不同的,一般而言,重复的口号对受过高等教育的人缺乏号召力,而对一般知识水平的人则效果甚佳。同时,受情感支配购买的商品,使用标语的宣传效果好,而受理性支配购买的商品,使用标语则效果甚微。前者如一些日用生活品:衣物、化妆品、香烟等,而后者如耐用消费品和生产资料等。

广告中的标语多用于诉求,它是将企业的目标、主张、政策,或商品的内容、特点、效能等以一两句的完整短文加以表现。也就是极端表现商品性质,或企业印象的短句,如可口可乐的”挡不住的感觉”。在许多种类的广告中,所谓”印象广告”就是以标语为文案主题而设计,在商业广告设计中标语是重要且运用最多的文案。

广告标语的内容或和产品有关,或和企业有关,如”一人吃两人补”,”太平洋保险保太平”就是典型的例子。标语必须易读好记且具有加强商品印象的机能。标语多采用完整短句或对句形式,是朗朗上口而易记的短文,人们在阅读广告文字后往往记下的是广告的标语。 标语的广告效果必须反复诉求才能发挥,因此标语的选择必须注意下列各点:

1。适合于反复诉求

2。容易记忆

3。有感染力的句子

4。有韵味的表现

5。通俗而有现代感和时代性

三、广告正文

广告文案的中心靓分,除标题标语以外的文字说明,被称为广告正文,广告的目标内容主要通过广告正文来反映,它起着介绍产品,树立产品形象和促进营销的作用。撰写广告正文的主要原则是:

1.以肯定的方式叙述,强调商品的魅力与特点。

2.简明易懂重点突出,在主要意图表达完善的前提下,文字越少越好,不可画蛇添足。

3.在写作手法上不可用白我风格表现,而要以广告受众喜闻乐见的语言表现。

4.加强正文的趣味性、幽默性、耐人寻味。

5.树立产品形象,诱发广告对象的购买行为。

6.实事求是,过分地谊染,甚至采用与产品不符的虚假语言都是不可取的。正文编排构图的要点是:

1.浓缩文字内容,使文字越少越好。

2.行距不可过小,行长不可太长以利于阅读。

3.排列方式要适合广告的整体画面构图,成为厦门画册设计印刷整体构图的一部分。

4.一般情况下字体不易过大,以给照片图片标题留有充分的空间。

5.运用广告对象所在地的标准文字,尽量避免文字倒向排列等不利阅读的方式。

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