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广告设计印刷创作原则

作者:谷方印刷 发表于:2011-11-07   点击: 16,204 views

厦门印刷公司由广告的功能和目的所决定,广告创作宗旨需本着以广大受众的意愿为准则,通过信息的刺激谋求消费者的反应,促使消费者采取购买行为。然而,消费者的行为反映是与消费者的需要以及消费者的个性有关的,而消费者的个性差异又各不相同。一则广告能否产生预期效果,关键在于广告诉求的过程中,能否引起消费者的注意,激发其兴趣,刺激其欲望,并使之产生对商品的信任和需求,从而产生购买行为。早在1898年美国的一位广告学者就提出了著名的”AIDA”公式,他对广告信息的发出到广告信息的接受这一过程中,广告对象的心理作了简明扼要的归纳:

引起注意(Attention),产生兴趣(Interest)一培养欲望(Desire)一促成行为(Action)

这里前三个环节与广告的创作形式密切相关,它构成了广告创作的基本原则。一吸引注愈原则:在当今的商品竞争中,广告无所不在,人们每天都要接受大量的广告信息,因而,许多人采取回避甚至厌恶的态度。而作为广告创作者来说,抓住消费者的心理需要、利益和兴趣,并通过视觉对比手段使广告对广告受众产生吸引力,从而使广告诉求产生效果。使广告引人注意的方法有:

1.增加刺激在其它条件相同的前提下,注意程度之大小与刺激之强弱成正比。如两幅广告在其它条件相同时,光度对比强,色彩鲜艳,其刺激程度就强。这样必然会引起消费者更多的注意.

2.扩大地位同一幅广告若放在重要的地位,占居较大的位置,就会更加引人注目,因此露天广告和室内展示广告选取位置就显得十分重要;而报纸、杂志广告所选的版面位也十分关键,其版面设计的构图与字体的大小都起着决定性的作用。

3.加强对比加强广告画面的对比因素,是实现引起注意的有效手段。广告上的文字、图画如能实现黑白相对,浓淡相异、大小对立,疏密衬托,轻重悬殊,即可引起人们较大的注意。另外,在多则广告共用一个大型广告栏,或共用报纸杂志的同一版面,或多块广告牌聚集一处时,广告彼此之间的对比则更重于广告自身的对比,其广告设计要有鹤立鸡群的效应,才能更好地突出自己,引起消费者更多的注意。

4.色彩运用色彩的运用,能使广告增加对人们的吸引力。在繁华的环境中,其广告色彩越完整越简洁对人们的吸引力就越强,这也正是当今广告色彩趋于简洁的原因之一。而在单调的环境中广告色彩自身的对比越强,越鲜艳越突出效果就越好。如在全套彩印的书籍、杂志中黑白页最突出,而在全套黑白的书籍、杂志中彩色页最突出。 >>点击了解:画册设计色彩搭配原理与技巧

5.突出理点在其它条件相同的情况下,注意程度的大小与被注意物的多寡成反比.目标越多越分散注意力,这就要求我们在广告设计中,文字图画越少越好。在内容不可减少的情况下,必须主次分明,否则广告信息量再大,不能引起人们的注意便等于没有发送信息。如果广告不能引起人们的注意,那就会丧失其自身的使命,只有能引起注意,才能使广告的具体信息发挥作用.才能使广告受众产生”AIDA”公式的后续心理过程。因此,引起注意是厦门设计公司原则中的重要原则之一。

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