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平面设计广告的构成要素

作者:谷方印刷 发表于:2011-11-07   点击: 17,983 views

厦门印刷设计公司

厦门印刷公司平面广告设计的表现手法虽因媒体、产品定位,或产品种类等因素而有所不同,但是构成广告画面的要素大体是一致的。无论是招贴、报刊、路牌、产品样本等,都是由某些材料配置安排,设计而成。这些材料就是平面广告的构成要素.构成要素分为两类:

一、属于造型的构成要案

1.插图(各种绘画、摄影)

2.商标(图案或文字造形的注册商标)

3.轮廓(即边框)

二、属于内容的构成要紊

1.标题(包括商品名称及主标题与副标题)

2.标语(表现商品性质和企业理念的短句)

3.说明文(包括广告文及广告主名称、地址、电话)

广告的构成要素各有不同的使命与作用,这些要素若是各自分散单独行动,就不能充分发挥广告的效果。但在特殊情况下也常有例外,比如一些将来式广告只宣传牌名或品牌,有的甚至没有产品形象,这是特殊目的所决定的。

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